استراتژی محتوا چیست؟ ۵ گام تا تولید محتوای ارزشمند برنامه خلاقیت

ویرایش و بهینه‌سازی محتوا در نهایت باعث می‌شود که محتوای شما هم از نظر فنی و هم از نظر مخاطب‌پسندی، به سطح بالاتری برسد. این مرحله باید به دقت و با توجه به جزئیات انجام شود تا محتوای شما به بهترین نحو ممکن منتشر شود و بیشترین تأثیر را بر مخاطبان خود بگذارد. معمولاً مخاطب از شنیدن داستان و ماجراهای مربوط به هر موضوعی، لذت می‌برد. بنابراین این شما هستید که می‌توانید در قالب یک داستان جذاب و پرمخاطب، تولید محتوا داشته باشید. راجع به هر محصول یا خدماتی که می‌خواهید توضیح دهید، به شیوه قصه‌گویی به آن بپردازید.

در این‌جا برای‌تان تعدادی عنوان تبلیغاتی جذاب را جمع‌آوری کرده‌ایم که مخاطب توانایی مقاومت در برابر آن‌ها را ندارد. © کليه حقوق محصولات و محتوای اين سایت متعلق به مدیر سایت می باشد و هر گونه کپی برداری از محتوا و محصولات سایت پیگرد قانونی دارد. با استفاده از Instagram Insights، زمان‌هایی را که مخاطبان شما بیشتر فعال هستند شناسایی کنید و در همان زمان‌ها محتوا منتشر کنید. با استفاده از اعداد، سوالات جالب یا وعده‌هایی که به حل مشکل مخاطب می‌پردازند، می‌توانید عنوانی ایجاد کنید که مخاطب را مجبور به کلیک کردن کند. مثلاً ممکن است یک ترند یا رویداد پیش‌بینی‌نشده باعث شود نیاز به تغییر در برنامه باشد. – با تحلیل داده‌های مخاطبان، بهترین روزها و ساعات فعالیت آنها را شناسایی کنید.

این شامل لایک‌ها، کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و سایر نوع تعاملات مانند بازنشر است. ویرایش و بهینه‌سازی آخرین مرحله‌ای است که محتوای شما به صورت خام و اولیه به یک اثر حرفه‌ای و جذاب تبدیل می‌شود. این مرحله نه تنها برای اصلاح اشتباهات ضروری است، بلکه فرصتی است برای ارتقاء کیفیت کلی محتوا و بهبود تجربه کاربری. – مطمئن شوید که برنامه محتوایی شما در راستای اهداف بازاریابی، برندینگ یا فروش شرکت است. – پرسش و پاسخ، نظرسنجی‌ها یا چالش‌ها برای شبکه‌های اجتماعی بسیار جذاب هستند و تعامل بیشتری ایجاد می‌کنند. – مثلاً داستان مشتریانی که با استفاده از محصول یا خدمات شما به نتیجه‌ای خاص رسیده‌اند، می‌تواند محتوایی بسیار جذاب خلق کند.

در نتیجه، برای قدم گذاشتن در حوزه محتوا، باید داشتن یک استراتژی تولید محتوا خوب را در نظر داشته باشید. اگر می‌خواهید محتوای خود را به درستی به مخاطبان خود ارائه کنید، باید در زمان مناسب و در کانال‌های مناسب منتشر کنید. ابتدا باید یک برنامه زمانی دقیق برای تولید محتوا تهیه کنید و سپس زمان مناسبی را برای انتشار آن در نظر بگیرید. تیم تولید محتوا و سئو باید همیشه به دنبال موضوعات جذاب و جدید برای مخاطبان باشند. این موضوعات می‌توانند از دسته‌های مختلفی مانند فناوری، سلامت، زندگی شخصی، موضوعات اجتماعی و… باشند. برای اطلاعات بیشتر و یافتن ایده‌های جدید می‌توان از ابزارهای مانند BuzzSumo، Feedly و Blog about استفاده کرد.

استفاده از انواع استراتژی تولید محتوا، در دنیای دیجیتال به شما این امکان را می‌دهد که با جذب مخاطبان و مشتریان، بهترین نتیجه را برای کسب و کار خود به دست آورید. با ارائه محتوای جذاب، آموزنده و ارزشمند به مخاطبان، می‌توانید نه تنها مخاطبان وبلاگ خود را افزایش دهید، بلکه اعتبار و اعتماد برند خود را نیز بالا ببرید. به عبارت دیگر، استفاده از استراتژی تولید محتوا ابزاری قدرتمند برای رشد و توسعه کسب و کار شماست. راهل بیلی سال‌ ها در زمینه تولید محتوا، استراتژی آن و بازاریابی محتوایی مقاله نوشته است. او در کتاب زبان استراتژی محتوا، انواع جنبه ‌های مربوط به برنامه‌ ریزی آن را مورد بررسی قرار داده است.

وقتی همه افراد تیم بدانند چه هدفی دارند و چه محتوایی باید تولید کنند، از سردرگمی جلوگیری شده و کارایی تیم افزایش پیدا می‌کند. تقویم محتوایی و دستورالعمل‌های مشخص باعث می‌شود همه اعضای تیم در یک مسیر حرکت کنند. در دنیای رقابتی اینستاگرام، گاهی تولید محتوای باکیفیت به‌تنهایی کافی نیست. تبلیغات می‌تواند محتوای شما را به مخاطبان بیشتری نشان دهد و نرخ رشد پیجتان را تسریع کند. شناخت مشتری و ایجاد پرسونای مشخص برای او، سنگ‌بنای موفقیت در تولید محتوا است. باید بدانید که مخاطبان شما چه نیازها، مشکلات و علایقی دارند و محتوای خود را بر اساس این اطلاعات تنظیم کنید.

این بنرها، به طور کامل با موضوع نوشته شده در وبلاگ – در اینجا «مقاله و منبع در مورد دیجیتال مارکتینگ» ـ مرتبط است. این ابزار همچنین می‌تواند به عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها بازخوردی بر اساس طول، انتخاب کلمات، دستور زبان و میزان جستجوی کلمه کلیدی بدهد. اگر چند ایده در ذهن شما شکل گرفته می‌توانید برای نگارش عنوان از این ابزار استفاده کنید. این ابزار یکی از سرویس‌های رایگان HubSpot است که عنوان‌های احتمالی محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهد. کافی‌ست عبارت موردنظر را به نوار بالای صفحه وارد کنید و روی Analyze کلیک کنید.

محتوا می‌تواند به‌صورت متن، تصویر، ویدیو، صدا، یا ترکیبی از این‌ها ارائه شود. هدف اصلی از تولید محتوا، برطرف کردن نیاز مخاطب و ایجاد تعامل مؤثر با او است. برای تدوین بهتر استراتژی محتوا باید رئوس اصلی استراتژی محتوا را تعیین کنیم. استراتژی محتوا جزییات چگونگی و چرایی تولید، مدیریت، بایگانی یا به‌روزرسانی محتوا را بررسی می‌کند. این استراتژی محتوای تولیدی برای کاربران را یک کل منسجم در نظر می‌گیرد. کانتنت مارکتینگ به فرایند اجرایی تولید، گزینش و ویرایش محتوای هماهنگ با هدف بازاریابی گفته می‌شود.

به‌عنوان مثال، می‌توانیم با Evernote شروع کنیم، یک برنامه برای یادداشت برداری که استراتژی محتوایی‌ خودش را مبتنی بر سئو گذاشته تا بتواند به مشتریان بالقوه جدیدی از طریق سایتش دسترسی داشته باشد. همچنین باید به این نکته توجه داشت که محتوای تولیدی باید با نیازهای مخاطبان شما هماهنگ باشد و در کانال‌هایی که مخاطبان شما فعال هستند منتشر شود. بنابراین، انجام کار در زمان مناسب و با رعایت برنامه‌ریزی مناسب، می‌تواند به افزایش تاثیرگذاری و موفقیت شما کمک کند. تعیین اهداف کسب و کار یکی از مراحل مهم در طراحی استراتژی تولید محتوا است. محتوای باکیفیت مرتبط با پرسونای خریدارتان را با برنامه‌ریزی دقیق تولید کنید و آن را از طریق یک شعار ثابت با برندتان هم‌گام کنید.

بهتر است قبل از شروع و انتخاب استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام، تحقیقاتی در مورد علایق و دغدغه‌های مخاطبان انجام دهید و موضوعات خود را بر این اساس انتخاب کنید. یکی از کلیدهای موفقیت در تولید محتوای خلاقانه شناخت دقیق مخاطب هدف است. درک نیازها، علایق و رفتارهای مخاطب می تواند به تولید محتوایی کمک کند که با او ارتباط برقرار کند. علاوه براین استفاده از تکنیک های مختلف مانند عناوین جذاب، تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و بکارگیری عناصر بصری می تواند به جذابیت محتوا بیافزاید. تولید محتوا خلاقانه یکی از جذاب ترین و مهم ترین مفاهیم در بازاریابی دیجیتال است.

زمانی که بهترین قالب محتوایی را برای کسب و کارتان پیدا کردید، با برنامه‌ریزی برای بودجه آن، منابع لازم برای تولید آن را تعیین کنید. حال با پشت سر گذاشتن تمام مراحلی که پیش از این جهت تدوین استراتژی محتوایی ذکر شد، شروع به توید محتوا کنید. در تولید محتوا تمام مراحل قبل مانند اهداف خود، نیاز مشتریان ، ایجاد تمایز در تولید محتوا و … را در نظر داشته باشید. اگر بخواهید در مورد انواع استراتژی محتوا بدانید باید بگوییم استراتژی محتوا دارای بخش‌های مختلفی است که مهم‌ترین آن تولید محتوای باکیفیت است. در واقع تولید محتوای باکیفیت باعث می‌شود تا کسب و کار راه اندازی شده با موفقیت بیشتری روبه رو باشد و امکان رشد آن بیش از سایر کسب و کارها ارزیابی شود.

مخاطبان و مشتریان نیاز دارند بدانند چرا باید شما را انتخاب کنند و چه مزیتی در اختیار آن‌ها قرار می‌دهید. در واقع یکی از رئوس اصلی استراتژی محتوا تعیین ویژگی یا ویژگی‌های منحصربه‌فرد شما در ارائه خدمات و محصولات است. در بخش قبلی با دلایل اهمیت استراتژی محتوا آشنا شدیم و حالا نوبت به آن می‌رسد که به چند سوال مهم در مورد استراتژی محتوا پاسخ دهیم و رئوس اصلی آن را تعیین کنیم. البته این نکته را نیز بگوییم که استراتژی‌های محتوایی کسب و کارهای مختلف با یکدیگر متفاوت هستند و به اهداف کسب و کار بستگی زیادی دارند. اکثر کسب و کارها و برندها از قالب های محتوا و کانال های انتشار متعددی استفاده می کنند.

امروزه خریداران انتظارات بالایی از برندها دارند و درک آنها به شما این امکان را می دهد که تجربیات مشتری شخصی سازی شده ای ایجاد کنید که این انتظارات را برآورده کند. بدانید چه چیزی بر تصمیم مشتریان شما برای خرید محصولات/خدمات شما تاثیر می گذارد. با انجام این کار نه تنها مشتریان موجود را حفظ خواهید کرد، بلکه مشتریان بیشتری را جذب خواهید کرد. از نظر فنی، بخشی از حاکمیت را گردش کار توصیف می کند، اینکه چه کسی چه کاری را انجام می دهد و به چه ترتیبی باشد. وقتی در حال تحقیق در مورد گردش کار هستید، کل روند را از ایده تا ارزیابی بعد از انتشار جستجو کنید.

با نگاهی به اینستاگرام با تعداد زیادی از انواع محتوا روبه‌رو می‌شویم که هر کدام با هدف خاصی تولید شده‌اند. انتخاب بهترین گزینه‌های محتوایی با توجه به اهداف، بودجه و توان اجرایی برند یک قدم مهم دیگر برای تدوین یک استراتژی محتوای اینستاگرامی موفق است. با انتخاب یک سیستم مدیریت محتوا می‌توانید انواع محتوای مختلف مانند وبلاگ، فایل ‌های صوتی، عکس و یا ویدیو را در آن سازماندهی کرده و منتشر کنید. در حقیقت این استراتژی است که مسیر بازاریابی محتوای شما را مشخص کرده و نشان می ‌دهد که محتوای تولید شده شما چه تاثیری بر روی افراد داشته و این محتوا چگونه باید به دست مخاطب خود برسد. اما بازاریابی محتوا شامل سازماندهی، زمانبندی، ایجاد و انتشار محتوا می‌ باشد.

حتماً فرمت‌ها و کانال‌های مختلف رو امتحان کن و بعد از تحلیل نتایج، بهترین ترکیب بازاریابی رو برای خودت پیدا کن. اینجا خیلی مهمه که انتخاب‌هات بر اساس ترجیح‌های مخاطبات و جایی که وقتشون رو آنلاین می‌گذرونن باشه. اینجوری می‌تونی بفهمی کجاها کمبود داری یا چه فرصت‌هایی برای بهبود محتوا وجود داره. می‌توان گفت موضوعات مطرح شده اکثرا پیرامون قیمت، گزارش مشکلات یا خرابی محصول و… می‌باشند. اصول بنیادین زیر که کیفیت محتوا را مشخص می‌کنند، یک روش عملی را برای تأیید صحت و دقت آن ارائه می‌دهند.

اما موفقیت شما در توزیع درست محتوا است که شما را به سمت موفقیت نهایی می برد. مکان، زمان و نحوه ی انتشار محتوای شما بر تعامل مخاطب هدف با شما تاثیر می گذارد. همچنین به شما کمک می کند تا نتایج خود را پیگیری و ارزیابی کنید تا بتوانید در صورت نیاز رویکرد خود را به دقت تنظیم کنید. بدون استراتژی محتوا شما ممکن است در ارتباط با مخاطبان هدف خود شکست بخورید. امروزه مخاطبان دائما با محتواهای مختلف بمباران شده اند یک استراتژی محتوای خوب کمک می کند تا مطمئن شوید پیام شما به خوبی هدفمند،به موقع و مرتبط با مخاطبان شماست. آمارها نشان می دهند 67 درصد از بازاریابان معتقدند یک استراتژی محتوای خوب به تولید سرنخ های ارزشمند برای فروش کمک می کند.

بازاریابی محتوا فرایندی برای ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند و مرتبط به کاربران است و هدفی بیش‌تر از رشد، مشارکت و حفظ مخاطبان و مشتریان ندارد. یک استراتژی بازاریابی محتوایی خوب می‌تواند به بهترین شکل ممکن برندتان را تبلیغ کند و در ایده‌آل‌ترین حالت، فروش محصولات و خدمات‌تان را به همراه داشته باشد. تولید محتوا بدون یک استراتژی محتوای قوی درست مثل رانندگی به سوی مقصد با چشم‌های بسته است. برای رسیدن به مقصد و موفقیت در دنیای دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا، به یک مسیر درست و دقیق و نقشه‌ای قابل اتکا احتیاج دارید. محتوا یکی از بهترین ابزارها برای کمک به شما به منظور طی کردن نقشه سفر مشتری و رسیدن به اهدافتان است و با داشتن یک استراتژی محتوایی قوی می‌توانید از موفقیت‌تان اطمینان حاصل کنید.

اگه محتوا جایی منتشر بشه که مخاطب‌های اصلیت اونجا نیستن، هم زمان و هم منابع رو از دست می‌دی. اگه می‌خوای مخاطب به حرفات گوش بده و بهت اعتماد کنه، اول باید ثابت کنی که ارزش شنیدن رو داری. وقتی این نقطه قوت رو پیدا کردی، این پیام رو تو کل محتوایی که تولید می‌کنی منعکس کن. اینطوری هم به مخاطب کمک می‌کنی مشکلش رو حل کنه، هم نشون می‌دی که کسب‌وکار تو واقعاً قابل‌اعتماده و راه‌حل‌های موثری داره. یه نگاه دقیق به منابع موجودت بنداز و ببین تیم و امکاناتت برای تولید محتوا چقدر آماده‌ست.

هزینه‌بر بودن برون‌سپاری محتوا غیرقابل‌انکار است اما اگر تیمی برای تولید محتوا ندارید، قطعا برون‌سپاری تولید محتوا مقرون‌به‌صرفه‌تر از تشکیل تیم خواهد بود. مصاحبه های با ذینفعان شما برای ورود به مشکلات و فرصت های گردش کار، ضروری است. همانطور که جدول زمانی و فرآیند تولید محتوا را ترسیم می کنید، موارد دیگری بپرسید. اکنون محیطی را شناخته اید که استراتژی محتوا در آن ایجاد خواهد شد، حال وقت آن است که خود داستان را شروع کنید. برند X به عنوان یک سرویس ذخیره ساز که مورد احترام است، شروع به کار می کند. سرویسشما نسبت به سایر رقبا ایمن تر است و در نتیجه، مشتری فعلیتان بیشتر بنگاه های سرمایه گذاری سطح متوسطی به شمار می رود که امنیت را دوست دارند.

این برند با استفاده از تکنولوژی «واقعیت افزوده» (Augmented Reality) که یکی از تکنیک‌های موبایل مارکتینگ است توانسته شکل جدیدی از محتوا را تولید کند. برای این برند استفاده از این تکنولوژی به مشتریان کمک می‌کند بتوانند محصولات را قبل از خرید و پرداخت پول امتحان کنند. بحث استراتژی محتوا که باشد یکی از موفق‌ترین کسب و کارهای این حوزه هاب اسپات است. این کسب و کار که در زمینه بازاریابی درونگرا فعالیت می‌کند، تنوع بالایی از محتوا را برای سطوح مختلف قیف بازاریابی تولید و منتشر می‌کند تا از این طریق بتواند مخاطبان راغب (لیدهای) بیشتری ایجاد کند. چگونه قرار است میزان موفقیت محتوا را تعیین کنید؟ برای پاسخ به این سوال باید تعیین کنید کدام‌یک از شاخص‌های کلیدی عملکرد را می‌خواهید مورد بررسی قرار دهید.